В новом исследовании КГ «Полилог» проанализировал интернет-коммуникации парламентских партий в регионах России.
Лидер по «покрытию» соцсетей своей «инфраструктурой» — «Единая Россия», партия ведет 265 сообществ из возможных 267 во «ВКонтакте», «Одноклассниках» и Telegram. Эффективнее всего работает ЕР, остальные парламентские партии находятся во втором эшелоне.

❕ «Единая Россия»
Партия власти в настоящий момент ведет наиболее последовательную работу в
социальных сетях. ЕР представлена на всех площадках и имеет четкие гайдлайн по ведению страниц и распространению контента. Региональное отделение в каждом субъекте РФ работает в связке с депутатами всех уровней, за счет чего генерирует сильный и постоянный информационный поток. С точки зрения содержания контент партии достаточно качественный, чтобы обеспечивать высокий уровень присутствия в медиаполе. Кроме того, у партии выработан корпоративный стиль контента.

🛠 КПРФ

Коммунисты далеки от соцсетей. Так было на протяжении последних 15 лет, и до сих пор ничего не изменилось. Возрастная аудитория предпочитает иные источники политической информации, нежели соцсети: те же сайты партий, ТВ и печать. Ровно поэтому партия отдает предпочтение этим каналам
коммуникации. Показателен пример московского областного отделения, все
публикации которого в соцсетях — RSS-выгрузки новостей с сайта. Кроме кризиса каналов коммуникации, партия сталкивается с нехваткой смыслов традиционный электорат сокращается, возможности для ситуативных коалиций с
несистемщиками закрыты, а новая аудитория, росшая в 1990-х, имеет явное предубеждение по отношению к коммунистической идеологии.

🗽 ЛДПР

Либерал-демократы стремятся закрепиться в амплуа партии регионов, поэтому для них принципиально важно генерировать позитивные и продуктивные инфоповоды в каждом субъекте и доставлять их каждому возможному пользователю. У партии достаточно обширная сеть сообществ, публикующих много контента, однако интерес к нему сопоставим с другими партиями, значит, «узким горлом» оказывается содержание. Тезис «Дело Жириновского живет работает на очень узкую аудиторию прежних избирателей Владимира
Вольфовича, а вот приток новых сторонников он, скорее ограничивает.
Дальнейшая коррекция идеологической и тематической рамки может улучшить положение партии и расширить спектр потенциальной целевой аудитории в социальных сетях.

⚖️ СРЗП

Работа партии в соцмедиа выстроена более системно и равномерно, чем у коммунистов, однако контент региональных отделений справороссов находит
минимальный отклик аудитории соцсетей. Причина — ЦА партии на данный момент максимально рассеяна, а границы сегментов не определены. В то же время повестка «за все хорошее, против всего плохого» полностью под
контролем партии власти, потому СРЗП необходимо искать новые точки
позиционирования и предлагать их аудитории. При этом активные каналы на
YouTube, несмотря на плюсы разнообразия форматов, указывают на отсутствие
четкого целеполагания в работе партийных отделений в соцсетях.

👨 «Новые люди»

Это единственная партия, структура аудитории которой принципиально отличается от других. НЛ провели заметную московскую кампанию в 2023 году и относительно успешную президентскую в 2024-м и, вероятно, смогли нащупать свою аудиторию в масштабе страны. А вот низкая представленность в Telegram выглядит уязвимостью, однако можно предположить, что здесь НЛ делают ставку на каналы своих лидеров. Такой подход может быть оправдан, когда партия ведет 5-10 кампаний разного уровня в сезон, однако результат президентских выборов явно повышает ставки и интерес электората к партии. Чтобы оправдывать его, необходимо участвовать и побеждать в выборах. Здесь ограниченное, в сравнении с другими партиями, количество каналов интернет- коммуникации играет против «Новых людей».